Pilote ou Pas Pilote Pour les Séries télévisuelles
Problématique :
Les séries de téléfilm reviennent excessivement chères pour se permettre d’en rater une. D’où l’idée de réaliser plusieurs pilotes de séries et de sélectionner les mieux réussis pour en faire de vraies séries. Cette idée de pilote pour les séries, complexe aussi bien dans les objectifs à lui fixer que dans la mise en œuvre, nécessite une réflexion approfondie.
Quelques chiffres
Le chiffre avancé en général, pour expliquer ou justifier cette idée, est qu’il y a un « écrémage » de 39/40 pour les séries américaines.
Ce chiffre ne signifierait rien pour la France sans préciser la définition de cet indicateur mais aussi le contexte américain.
Les marchés
La taille du marché local américain, et par conséquence l’importance des budgets permettrait le développement d’une série pilote sur une saison, là où cela ne serait plus considéré comme un pilote pour la France.
La même remarque pourrait être faite pour le marché de film égyptien, indien, etc. avec des marchés captifs de tailles importantes, de l’ordre respectivement de 200 millions et plus d’un milliard.
Une analyse plus subtile est à faire concernant le marché des séries télévisuelles françaises avec des critères linguistiques, culturelles, du niveau de développement, et réglementaires.
Pilotes dans les autres secteurs d’activités
Une bonne façon d’aborder la notion de pilote pour les séries télévisuelles est de regarder de près ce qui se fait dans d’autres secteurs et d’en tirer les conséquences selon les points communs et les points de différences.
Avionique
Un secteur où le système de construction de pilote avant le lancement de la fabrication en série est l’avionique. Il est même inimaginable de lancer une nouvelle gamme d’avions sans lancer au préalable un pilote. Néanmoins, le pilote dans ce cas, n’a pas pour objectif de tester un concept mais de concrétiser un cahier des charges très précis. Le cahier des charges lui-même étant le résultat d’une analyse des besoins très détaillée et chiffrée.
L’évolution du transport des voyageurs, du fret, aussi bien en terme de taille (nombre de personnes et des volumes) que des distances donne lieu à des projections précises sur les caractéristiques des avions à construire (à des dates précises) et de l’importance des marchés.
Le coût de R & D et par la suite de la construction du Pilote rend primordial :
1) Les études de marché mentionnées ci-dessus,
2) Les montages financiers et industriels comme le montage européen de l’Airbus, mais aussi le montage sur la même base avionique de plusieurs modèles d’avions (transport de personnes, fret, etc.),
3) Un marché mondial.
Plusieurs points à retenir de ce regard sur l’avionique pour le secteur audiovisuel :
1) La nécessité de réaliser des études de marché projectives précises :
- les études média-métriques mesurent l’état actuel des marchés qu’il faut étendre dans plusieurs directions :
- à l’ensemble des médias comme un seul marché
- à l’international
- et d’une façon projective au moins sur deux ans, sachant qu’il faut 2 ans entre le lancement d’une idée et la sortie d’une série.
2) L’intérêt des montages transnationaux :
- Sur ce point, il y’a de réelles difficultés. Là où l’avionique est neutre culturellement (sauf l’aménagement intérieur qui est « customisé » selon les compagnies) les séries télévisuelles sont au cœur de la culture des uns et des autres.
- S’il ne faut pas se laisser envahir par les films transatlantiques, par respect du même principe il faut trouver des modes de collaboration respectueuses des différences culturelles.
- Tout en respectant un principe fondamental, l’audience est étendue à des marchés importants.
En un mot, il ne faut pas considérer les autres comme des marchés potentiels seulement mais des partenaires, non seulement pour ce qui concerne l’Europe mais aussi les marchés africains.
Business
Dans le secteur entrepreneurial (levé de fonds, Startup, idée novatrice), la notion de Pilote correspondrait à la notion de « Proof of Concept ».
L’idée est qu’avant de lancer une idée en pleine envergure, nécessitant des investissements colossaux, l’idée est testée dans un périmètre technique et dans un contexte plus restreints.
à compléter
Informatique
à compléter
http://www.villageaudiovisuel.com
